Adwords Kalite Puanını Etkileyen Faktörler

Bu yazımda ayrıntılı olarak Google Adwords kalite puanını, etkileyen parametreleri ve nasıl kalite puanını yükseltirim sorusuna cevap alabilirsiniz.

Kalite puanı seçtiÄŸiniz anahtar kelimenin deÄŸerini test eden bir sistemdir. Google kalite puanını sizin kampanyanızın alaka düzeyini ölçmek için aslında kendisi kullanmaktadır diyebilirim. Arama sonuçlarına daha alakalı, daha uyumlu kampanyalar daha çok tıklama alacak ve sitenize sizin müşteri kitleniz olan kullanıcı daha çok gelecek, reklamlarınız rakiplerinizden daha üstte gösterilmeye baÅŸlanacak, Google’ın banka hesabındaki rakam daha çok artacak.

Kalite puanı aslında herkesin eÅŸit olmasını da saÄŸlıyor diyebilirim. Bunu biraz açarsam, örneÄŸin siz cep telefonu satıcısı olarak reklam vereceksiniz ve rakipleriniz Teknosa gibi maddi açıdan güçlü reklam verenler. EÄŸer google ilk sırayı en çok parayı verene verseydi, o zaman siz hiç bir zaman onlarla baÅŸedememiÅŸ olacaktınız. Ama kalite puanı sayesinde daha düşük bir bütçeyle teknosa’nın reklamının üzerinde yer alabilirsiniz.

Google’ın kullanıcılara sorduÄŸu soru ÅŸudur: Bu reklam sizin aradığınız ÅŸey ile alakalı mı? Kullanıcının tıklama ile evet, es geçmesiyle hayır dediÄŸini düşünerek bunu kendi içinde deÄŸerlendirir, not verir. Ä°ÅŸte kalite puanının çıkış noktası da budur.

Kalite Puanını Oluşturan Öğeler Nelerdir?

Esas olarak alaka düzeyi ve tık başı ödediğiniz miktarın kombinasyonudur. Tık başı ödeme rakamınız yeterli mi? Reklamınız kullanıcının aradığı şey mi? Bunu istikrarlı bir şekilde bizlere gösterebilir misin?

- Google aramalarında eşleşen anahtar kelimelerin tıklanma oranı.

- Hesabınızın eski olması ki tüm reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin tıklama oranı ile değerlendiriliyor.

- Reklam gruplarındaki görünen URL’lerin tıklama oranı geçmiÅŸi.

- Landing Page‘in kalitesi (kullanıcının reklama tıkladıktan sonra geldiÄŸi sayfa)

- Anahtar kelimelerinizin reklam gruplarındaki reklamlarınıza uyumu, alakası.

- Arama sorgularına eşleşme yapan anahtar kelimeler ve reklamlar

- Coğrafi tanımlama yapılan yerlerdeki reklamların gösterilmesine bağlı Adwords Hesap performansı.

- Diğer ilgi-alaka faktörleri.

Google Baş Ekonomisti Hal VARIAN, Adwords Kalite Puanını bakın nasıl açıklıyor:

Genel olarak videoda görüldüğü üzere tıklama oranı kalite puanında çok önemli bir paya sahip. Tabi anahtar kelimeler, reklam grupları ve kampanyalarda bunu etkileyen faktörler.

Ayrıca rakiplerinizin tık başı tekliflerine yakın teklifler vermenizinde gerekli olduÄŸu vurgulanıyor. Çok yüksek kalite puanınız olmasına raÄŸmen anahtar kelimelerinize rakiplerininiz ödediÄŸinin %5′i gibi komik bir rakam vermeninde açıkçası yemeyeceÄŸini söylüyor.

Kalite Puanımı Nasıl Yükseltebilirim?

Öncelikle kalite puanı düşük olan kelimelere yoğunlaşmak gereklidir ki bunun yanında reklam gruplarını tekrardan düzenlemeniz gerekebilir.

Metin reklamlarınızın anahtar kelimelerle yakın eşleşmesinden emin olmalısınız. Düşük kalite puanına sahip anahtar kelimeleriniz belli belirsiz reklamları mı tetikliyor? Daha spesifik reklam grubu oluşturup, daha ilgili anahtar kelimeler koyup, daha hedefe odaklı bir reklam metni yazmayı deneyin.

Reklam grubunuz kesinlikle kelimelerinizle birebir eşleşmeli ve odaklanmalıdır. Bunu yaparken illa ki tam eşleşme (exact match keyword) kullanmanıza gerek yok, sıralı ve geniş eşleşme kelimelerinizi negatif kelime kullanımını düzenleyerek biraz daha sınırlayabilirsiniz. Negatif kelime kullanımı daha alakalı olmanıza ve tıklanma oranının artmasına yardımcı olur, dolayısıyla kalite puanınız artar.

Düşük tıklanma oranına sahip kelimelerinizi gözden geçirin. Onları daha ilgili hale getirmeye odaklanın ve tekrardan yazın, test edin. Bunları tekrarlayın ancak eğer kalite puanınız yükselmiyorsa o kelimeleri silebilirsiniz. Reklamlarınızda değişiklik yaparken çok dikkatli olun çünkü kalite puanınız etkilenecektir.

Bu tarz düzenlemeleri yapmanıza raÄŸmen halen iyi performans göstermeyen anahtar kelimeleriniz olursa onları kaldırın. Çünkü bu kelimeler sizin reklam grubunuzu, kampanyanızı ve dolayısıyla adwords hesabınızı olumsuz etkileyeceÄŸinden, ayrıca Google’ın tek bir kelimeden ziyade genel olarak sizin hesabınızın performansını önemsediÄŸinden bu duruma dikkat etmek gerekir.

Landing Page‘lerinizi kontrol edin. Gerçi bunun için çok fazla kasmanıza gerek yok çünkü landing page’in kalite puanına aşırı derecede bir etkisi olduÄŸu söylenemez. Ancak reklamınıza tıklayıp gelen ziyaretçiden sizin fayda saÄŸlamanız için (satışa, üyeliÄŸe vb.) önemli bir yapıdır.

Sonuç olarak, bu bahsettiğim konulara özen göstermeniz halinde, kalite puanınız yükselecek daha düşük bütçelerle daha yükseklerde yer almanız işten bile olmayacaktır.

 

(1.546 görüntüleme)